ألق نظرة على نظام تصنيف إعلانات أمازون

1، مجموعتان من نظام التصنيف:

نظام التصنيف الطبيعي (التصنيف العضوي): هذا تصنيف يعتمد على جودة المنتج نفسه والمبيعات والتقييم والعديد من العوامل الأخرى. الترتيب الطبيعي هو الجزء الرئيسي من صفحة نتائج بحث أمازون، وعادةً ما يحتل معظم الموضع.

تصنيف الإعلان (تصنيف الإعلان أو التصنيف المدفوع): هذا هو نظام تصنيف للمنتجات التي يتم الإعلان عنها. يتم عرض تصنيف الإعلان في أعلى صفحة نتائج البحث، في الشريط الجانبي، وما إلى ذلك، مع شعار "إعلان" أو "مدعوم". تعكس نقاط جودة الكلمة الرئيسية مدى ملاءمة الإعلان لاستعلام بحث المستخدم، ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) وجودة الصفحة المقصودة للإعلان. من المرجح أن تحصل الإعلانات ذات نقاط الجودة العالية على موضع عرض أفضل، وقد تكون تكاليف عروض الأسعار أقل.

2. العوامل المؤثرة على ترتيب الإعلانات:

عرض السعر (Bid): هذه هي التكلفة التي يرغب البائعون في دفعها مقابل كل نقرة على الإعلان. كلما زاد العرض، زادت فرصة عرض الإعلان. على الرغم من أن عرض السعر المرتفع قد يؤدي إلى تصنيف إعلان أعلى، إلا أنه ليس العامل المحدد الوحيد.

نقاط الجودة: تتضمن جودة الإعلان عددًا من العوامل مثل نسبة النقر إلى الظهور للإعلان، ومعدل التحويل، وتجربة الصفحة المقصودة. تقوم أمازون بتقييم مدى ملاءمة الإعلان لاستعلام البحث، وجاذبية الإعلان، وتجربة المستخدم على الصفحة المقصودة لمنح الإعلان نقاط جودة.

مزاد السعر الثاني: تستخدم أمازون نموذج المزايدة هذا، مما يعني أن المعلنين يدفعون فقط مقابل عرض المعلن التالي الذي يليهم في التصنيف. على سبيل المثال، إذا كان المعلن الأول يقدم 4 عروض، ولكن المعلن الثاني يقدم 3 عروض فقط، فإن المعلن الأول يحتاج فقط إلى دفع رسوم قدرها 3 دولارات.

3. حساب ترتيب الإعلان:

يتم تحديد ترتيب إعلان أمازون بشكل مشترك من خلال عروض الأسعار وجودة الإعلان. وعلى وجه التحديد، يتناسب ترتيب الإعلان مع حاصل ضرب سعر العرض وجودة الإعلان. وهذا يعني أنه حتى لو كان سعر المزايدة منخفضًا، وإذا كانت جودة الإعلان عالية، فقد يظل الإعلان يحصل على تصنيف مرتفع.

4. تحسين تصنيفات الإعلانات:

يمكن للبائعين تحسين تصنيفات الإعلانات عن طريق زيادة عروض الأسعار، وتحسين نسخة الإعلان والصور، وتحسين تجربة المستخدم على الصفحات المقصودة. وفي الوقت نفسه، يحتاج البائعون أيضًا إلى إيلاء اهتمام وثيق لبيانات الإعلان وتحليل معدل النقر ومعدل التحويل ومؤشرات الإعلان الأخرى من أجل ضبط استراتيجية الإعلان في الوقت المناسب.

يعد نظام تصنيف إعلانات أمازون نظامًا معقدًا يشتمل على عوامل وخوارزميات متعددة. يحتاج البائعون إلى فهم هذه القواعد وإتقانها بعمق من أجل تحسين نتائج الإعلان بشكل فعال وتحقيق أهداف المبيعات.
*** مترجمة باستخدام www.DeepL.com/Translator (نسخة مجانية) ***